Planowanie marketingowe

to moduł, który rozpoczyna program Professional Diploma in Marketing . Ma on wymiar strategiczno-operacyjnego spojrzenia na organizację i funkcjonowanie firmy. Koncentruje się na procesie planowania działań rynkowych firmy, w szczególności na obszarach i metodach analizy środowiska biznesowego, wyznaczania celów rynkowych, formułowania strategii i programu działań oraz metodach kontroli. Program obejmuje także dyskusje nad współczesną rolą marketingu w budowaniu sukcesu firmy oraz nowymi koncepcjami i formami prowadzenia działań marketingowych (masowa indywidualizacja, CRM, one-to-one marketing, marketing partnerski, 3Marketing, guerilla marketing itp.), a także nad umiejętnością odczytywania specyfiki zachowania klientów, w tym insightów konsumenckich, poszukiwania źródeł przewagi rynkowej czy też integracji narzędzi marketingowych, w celu uzyskiwania efektu synergii.

Blok ten obejmuje:
• Współczesne środowisko a źródła sukcesów firm- zmieniająca się rola marketingu w organizacji - 10%
• Integracja procesów planowania i zarządzania marketingiem w organizacji - aktywne budowanie przez marketing - 10%
• Proces zarządzania marketingiem - 10%
• Metody analizy środowiska biznesowego - 30%
• Planowanie celu i rynkowej strategii działania - w poszukiwaniu trwałej przewagi rynkowej - 20%
• Metody i narzędzia marketingu mix - nośniki wartości dla klienta - 20%

Po ukończeniu tego bloku uczestnicy winni potrafić:
• Identyfikować wpływ zróżnicowanych czynników środowiska biznesu na funkcjonowanie organizacji i proces planowania działań rynkowych;
• Prowadzić audyt marketingowy organizacji i stosować w praktyce wybrane metody analizy środowiska biznesowego;
• Przygotować plan marketingowy i zaprogramować działania rynkowe firmy z uwzględnieniem pojawiających możliwości i zagrożeń rynkowych;
• Wykorzystanie marketingu typu STP, insighty konsumenckie , konkurencyjne pozycjonowanie itp. do formułowania strategii marketingowej firmy;
• Integrować narzędzia marketingu mix do budowania dostarczania wartości dla klientów;
• Stosować strategiczne i operacyjne metody i narzędzia do kreowania i utrzymania długotrwałych relacji z klientami.

Organizacja i harmonogram zajęć

Blok Planowanie Marketingowe realizowany jest w postaci 3 sesji weekendowych (piątek 17.00-21.30, sobota 9.00-17.30). Zajęcia rozpoczną się:
• Warszawa 23 września 2011
• Kraków 30 września 2011

Główni prowadzący program szkoleniowy:
• Magdalena Brolska
• Michał Dziekoński
• Julia Izmałkowa
• Lucyna Kolba
• dr hab. Robert Kozielski
• Grzegorz Maszkowski
• dr Katarzyna Nizińska
• dr Jacek Pogorzelski
• Kinga Religa
• Dorota Świetlicka
• dr Tomasz Wnuk
• dr Jerzy S. Czarnecki
• Piotr Drożdżyk
• Jakub Jędrzejek
• Julia Kołodko
• Lech C. Król
• Michał Medowski
• Artur Noga- Bogomilski
• Katarzyna Siewierska
• dr Jacek Sobek
• dr Mariusz Trojanowski
• Arkadiusz Wódkowski

Metody i system pracy

Standardem prowadzenia zajęć programu Professional Diploma in Marketing jest ich interaktywność. Jedynie wprowadzanie do zajęć ma formułę wykładową. 90% zajęć realizowanych jest z wykorzystaniem aktywnych form kształcenia:
• case studies
• ćwiczenia indywidualne i zespołowe
• gry strategiczne
• symulacje